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Distribuição de Conteúdo na WEB

Por Luiz Guilherme Moffa*

Muitos profissionais de internet já enfrentaram o desafio de ter que adaptar conteúdos extensos, nem sempre muito bem organizados, para o meio online. Aliás, essa é uma situação cada vez mais comum, seja no mundo corporativo ou quando elaboramos um simples blog.

Aqueles que simplesmente optam por transferir integralmente conteúdos impressos ou de arquivos criados por processadores de texto, para um determinado site ou portal, já devem ter percebido que o resultado nem sempre é satisfatório em termos de distribuição da informação. Isso acontece porque a internet é um meio com características próprias, distintas dos meios impressos.

Por isso, quando adaptamos conteúdos para a esfera da web, devemos “jogar conforme as regras” do mundo online. Sem entrar em questões técnicas, há alguns procedimentos simples, que podem ajudar na elaboração de páginas funcionais, com informação bem distribuída.

Menos é mais

Imagine a cena: você entra na internet para saber como foi o jogo que seu time disputou ontem à noite. Acessa o site que apresentaria a “sinopse” da partida, e encontra um texto enorme, com tantas palavras para ler, que você fica cansado só de olhar. É provável que desista da leitura já no segundo parágrafo, sem saber quem marcou os gols.

Esse tipo de distribuição de conteúdo pode ser adequado para uma tese sobre o jogo, mas não para a internet.Textos ágeis e curtos, que transmitem pontos essenciais da informação, funcionam melhor no meio online.

Se estiver trabalhando com textos longos, quebre-os utilizando subtítulos, cujos conteúdos podem ser acessado através de links apresentados na página de abertura do texto. Quando o “scroll” (barra de rolagem) da página é grande demais, divida a informação em outras páginas, que podem ser acessadas a partir da principal.

Inserir links em “palavras-chave” do texto também é uma boa saída quando queremos dar mais informações sobre algum tópico. Eles devem ser destacados através da utilização de cores (geralmente, o azul), ou pelo grifo. Usar diferentes tamanhos de fontes nos títulos e subtítulos (maior) e no corpo do texto (menor) é outro recurso que ajuda o usuário a identificar a informação que procura.

Encontro de mídias

A edição online de um jornal pode - e deve - ser diferente da sua edição impressa. Afinal, as vantagens de encontrarmos na edição virtual arquivos de PDF ou Word, que apenas reproduzem a versão “real” do jornal, são pequenas.

Já que o universo de possibilidades da web nos permite agregar novos valores ao conteúdo estático, podemos tirar proveito dessa situação para dar uma nova “cara” ou complementar o conteúdo.

A aplicação equilibrada de outras mídias, como vídeos, arquivos de áudio (podcasts), animações em flash e imagens, intercaladas com o texto, quebra a aura estática e enriquecem a informação. Simples detalhes, como um podcast com comentários complementares no final do artigo, fazem diferença, por acrescentar informações ou consolidar o que é abordado no texto.

Cartão de visitas

Os títulos são uma espécie de “cartão de visitas” dos conteúdos, por isso é preciso trabalhá-los com atenção. Um título bem formulado na home page pode garantir um maior número de cliques para o seu artigo. Embaixo do título, é válido fazer uma síntese do tema, por meio de uma breve chamada. Mas é importante não entregar todo o “ouro” ao leitor. Título e chamada bem feitos são aqueles que despertam a vontade de saber mais sobre o assunto.

Outra estratégia para destacar ainda mais seu conteúdo a partir da página inicial é associá-lo a uma imagem. Os assuntos que estão associados a imagens tendem a ser mais acessados do que aqueles que só são apresentados via texto.

Por terem uma grande quantidade de conteúdos que podem ser destacados, e pela rapidez de atualização de suas home pages, muitos dos grandes portais de notícias da internet trabalham com boxes de destaques randômicos, que exibem tópicos distintos intercalados. Essa solução pode ser interessante se falta espaço e sobram assuntos para serem destacados na sua página inicial.

Pensar previamente na hierarquização dos temas - de acordo com a relevância dos mesmos - é um passo fundamental para se obter um produto funcional e atraente para o seu público.

A nova geração

Antes da internet era difícil registrar nossa opinião sobre aquele texto polêmico. Até era possível, mas tínhamos que enviar uma carta pelo correio, que nem sempre chegaria às mãos do autor. Daí surgiu o e-mail, responsável por uma verdadeira revolução na comunicação contemporânea.

E em tempos de Web 2.0, termo usado para descrever a “segunda geração” da internet, interação é a palavra de ordem. Essa tendência reforça o conceito de troca de informação e colaboração do usuário com sites e outros serviços online. A idéia é que o ambiente virtual se torne mais dinâmico e que os usuários tenham um papel ativo diante dos temas apresentados.

Criar um fórum de discussão relacionado ao texto apresentado, ou um simples espaço para comentários, são soluções interessantes. Incentivar que o usuário entre em contato com outros indivíduos com interesses semelhantes, através da criação de comunidades em que os participantes possam trocar experiências, é outra tendência que pode atrair novos usuários e transformar seu site em um ponto de referência dentro do concorrido mercado da web.

* Sobre o autor, Luiz Guilherme Moffa é jornalista. Trabalhou como editor e repórter em portais como IG e AOL, e também como gerente de conteúdo em projetos online.